Από τον Covid-19, πώς άλλαξε η πανδημία την αγορά ομορφιάς;

Τζακάρτα: Η νέα μελέτη του Worldpanel αποκαλύπτει πώς το κλείδωμα της πανδημίας του Covid-19 και η αλλαγή της κουλτούρας της εργασίας από το σπίτι άλλαξαν την αγορά ομορφιάς.

Τα στοιχεία δείχνουν μια αξιοσημείωτη μείωση της εβδομαδιαίας χρήσης καλλυντικών σε κάθε αγορά, με την εβδομαδιαία χρήση να έχει μειωθεί κατά μέσο όρο 28 τοις εκατό σε σύγκριση με τα επίπεδα πριν από την πανδημία.

Το Emerging Beauty Consumer ανέλυσε τις αγοραστικές συνήθειες περισσότερων από 300.000 ατόμων και νοικοκυριών σε 20 χώρες και τις καθημερινές συνήθειες χρήσης των γυναικών σε 7 μεγάλες οικονομίες για να κατανοήσει τον αντίκτυπο των 2 ετών lockdown για τον κορωνοϊό, την αλλαγή προτεραιοτήτων και τη συνέχιση της εργασίας από – οικιακή κουλτούρα.

Τροποποιημένο σχήμα ομορφιάς

Ξεκινώντας από την Kantar, αυτή η μελέτη δείχνει μια παγκόσμια τάση προς λιγότερες ευκαιρίες χρήσης, ιδιαίτερα ορατές στους Ευρωπαίους καταναλωτές ομορφιάς.

Η εμφάνιση του προσώπου και των χειλιών έχει μειωθεί σημαντικά με την πάροδο των ετών και έχει υπάρξει αυξημένη εστίαση στο μακιγιάζ των ματιών, το οποίο μπορεί να είναι συνέπεια της χρήσης μάσκας προσώπου κατά τη διάρκεια της πανδημίας:

– Η εστίαση είναι πλέον σε λιγότερα προϊόντα ομορφιάς μακράς διαρκείας που μπορούν να εφαρμοστούν γρήγορα
– Οι καταναλωτές φορούν μακιγιάζ λιγότερο συχνά σε σύγκριση με την περίοδο πριν από την πανδημία

Τα συστατικά περιποίησης που αναζητούν πολλές γυναίκες από τον Covid-19 είναι η ρετινόλη και η νιασιναμίδη. Αυτά τα δύο συστατικά βρίσκονται γενικά σε προϊόντα ομορφιάς για τη θεραπεία του θαμπού, υγρού και με τάση ακμής δέρματος.

(Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, το ποσοστό των γυναικών που επέλεξαν να φορούν τα μαλλιά τους πιο μακριά ήταν μεγαλύτερο από το 2017. Φωτογραφία: Illustration/Freepik.com)

Αγορά περιποίησης μαλλιών

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, το ποσοστό των γυναικών που επέλεξαν να φορούν μακρύτερα μαλλιά αυξήθηκε από κατά μέσο όρο 58 τοις εκατό των γυναικών το 2017 σε 62 τοις εκατό το 2021. Ταυτόχρονα, οι γυναίκες επέλεξαν να λούζουν τα μαλλιά τους λιγότερο συχνά, με μείωση σχεδόν 10 τοις εκατό σε διάστημα πέντε ετών. ετησίως κατά μέσο όρο 2,8 φορές την εβδομάδα.

Τα προϊόντα που στοχεύουν σε συγκεκριμένες παθήσεις μαλλιών, συμπεριλαμβανομένης της τριχόπτωσης και της πιτυρίδας, έχουν αυξηθεί 5 φορές πιο γρήγορα από το συνολικό ποσοστό της αγοράς σαμπουάν με αύξηση 10% το 2021, ενώ η συνολική αγορά σαμπουάν αυξήθηκε μόνο κατά 2%.

Η στροφή προς την περιβαλλοντική συνείδηση ​​των φυσικών και vegan καλλυντικών συνεχίζει να αυξάνεται σε δημοτικότητα καθώς ο κόσμος συνειδητοποιεί περισσότερο τα συστατικά και τη βιωσιμότητα των προϊόντων ομορφιάς που αγοράζει.

Αυτή η μελέτη υπογραμμίζει την ευκαιρία για τις επωνυμίες ομορφιάς να κατανοήσουν τις αλλαγές στον τρόπο ζωής που προκλήθηκαν από την πανδημία και ως εκ τούτου την εξέλιξη των αναγκών στη ζωή των καταναλωτών.

Ενώ οι καταναλωτές αναζητούν απλούστερες ρουτίνες και φυσικές εμφανίσεις, αυτό δεν σημαίνει ότι θα απομακρυνθούν ξαφνικά από την κατηγορία.

Το μακιγιάζ θα συνεχίσει να αποτελεί πρόκληση για αρκετό καιρό. Η ευκολία είναι πλέον το κλειδί, τα προϊόντα μακράς διαρκείας θα έχουν επιτυχία.

Σε δύσκολες οικονομικές περιόδους, δεν είναι ότι οι καταναλωτές δεν ξοδεύουν χρήματα, αλλά ότι θα ξοδεύουν πιο σοφά, αξιοποιώντας στο έπακρο την αγοραστική τους δύναμη, είτε είναι να κάνουν τη ζωή τους πιο απλή, να εκπληρώσουν τις αξίες τους ή να έχουν πλάκα, σαν.
(ΚΑΣΣΙΤΕΡΟΣ)

Rating
( No ratings yet )
Loading...
Χρήσιμες συμβουλές